روزانه هزاران مقاله و محتوا در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند؛ اما آیا همه این محتواها از نظر کیفیت یکسان هستند؟ آیا همه مخاطبان این محتواها را به یک اندازه مورد توجه قرار می‌دهند؟ البته که جواب این سوالات خیر است. تولید محتوا برای سایت اصول مهمی دارد که باید رعایت شود تا در نهایت یک محتوا بتواند تاثیر خود را در افزایش بازدید سایت نشان دهد. در این مقاله به تکنیک‌هایی که می‌تواند کیفیت و تأثیرگذاری محتوای شما را بهبود بخشد، پرداخته می‌شود. تولید محتوای با کیفیت بالا برای موفقیت در زمینه بازاریابی محتوا بسیار حائز اهمیت است؛ پس تا انتهای متن همراه ما باشید.
تولید محتوا برای سایت؛ بهترین راه افزایش بازدید
اگر تمایل دارید به رشد و افزایش ترافیک وب‌سایت خود بپردازید، باید تمرکز اصلی خود را روی محتوای خود قرار دهید؛ اما نه فقط سفارش تولید محتوا متنی از یک شرکت دیجیتال مارکتینگ با قیمت پایین! تولید محتوا بسیار فراتر از آن است. محتوای عالی و درجه یک برای موفقیت در سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) بسیار حائز اهمیت است.
زمانی که شما یک مطلب جدید را در وب‌سایت خود منتشر می‌کنید، این مطلب به نوعی کالای شما محسوب می‌شود. بازدیدکنندگان به دنبال مطالب خاص و جذاب می‌گردند و به وب‌سایت شما با توجه به کلمات کلیدی مرتبط با آن مراجعه می‌کنند؛ بنابراین هدف شما باید ارائه بهترین، مفیدترین و جذاب‌ترین محتوا به مخاطبانتان باشد. یکی از راهکارهای برتر برای افزایش سئو وب‌سایت در حوزه بازاریابی دیجیتال، اجرای یک استراتژی تولید محتوا برای سایت در بهترین شکل آن است.
استراتژی محتوا سایت چیست؟
مایکل برنر (Michael Brenner)، نویسنده کتاب فرمول محتوا و مدیر شرکت‌های بزرگ SAP و ICR، استراتژی محتوا را اینگونه تعریف می‌کند:
«استراتژی محتوا را می‌توان به عنوان یک رویکرد جدید در بازاریابی در نظر گرفت که تمرکز اصلی آن بر تولید و ارائه محتوا به مشتریان است. در این روش، با توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان در تمام مراحل خرید، محتوای مناسب و ارزشمندی ارائه می‌شود.
مدیریت محتوا به عنوان یک مدل ذهنی و رویکرد بازاریابی، تلاش می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز مشتری را در تمام نقاطی که مشتری در جستجوی آن‌هاست و در همه مراحل خرید و بعد از آن، در دسترس او قرار دهد. این رویکرد بر این اصل تکیه می‌کند که محتوا باید با نیازهای مشتریان هماهنگ شده و در همه مراحل، ارائه شود.»
استراتژی‌های تولید محتوا برای سایت، مدیریت منابع و وقت را به گونه‌ای تنظیم می‌کنند که جریان پیوسته‌ای از محتوا به مشتری در همه مراحل خرید فراهم شود. هدف این استراتژی‌ها ارائه محتوایی است که به طور عمده با نیازهای مشتریان همخوانی داشته باشد و ارزش افزوده قابل سنجشی به فعالیت‌های مرتبط با محتوا ارائه کند.
به طور خلاصه، استراتژی محتوا سایت به عنوان یک رویکرد استراتژیک در مدیریت محتوا، تلاش می‌کند تا با ارائه محتوای مناسب و مقرون‌به‌صرفه، بازدهی مثبت را برای فعالیت‌های بازاریابی محتوا به‌جا بگذارد و مشتریان را در طول مسیر خرید همراهی کند.
نکات مهم در تدوین استراتژی محتوا سایت
برای طراحی و اجرای استراتژی تولید محتوا، به شکلی که فرجام آن تضمین موفقیت شما باشد، کافی است نکات زیر را به دقت و با رعایت اصول گفته‌شده انجام دهید:
1. تعیین هدف: ابتدا باید اهدافتان را مشخص کنید؛ آیا می‌خواهید آموزش بدهید، اطلاعات عمومی ارائه کنید یا محصولات و خدمات خود را معرفی کنید؟ هدفتان را مشخص کنید و سپس محتواهای مناسبی برای رسیدن به آن هدف ایجاد کنید.
2. تحقیق و بررسی: قبل از نوشتن مطالب، تحقیقات کاملی در مورد موضوعات مورد نظر انجام دهید. با مطالعه و جستجوی منابع قابل اعتماد، از اطلاعات دقیق و به‌روز برخوردار شوید و محتواهایتان را بر اساس آن ایجاد کنید.
3. ارائه محتوا با ارزش: مطالبتان را با ارزش و مفید برای مخاطبانتان طراحی کنید. ارائه ایده‌های نو و آموزش‌های کاربردی می‌تواند به جذب مخاطبان بیشتر کمک کند.
4. بهره‌گیری از کلمات کلیدی مناسب: در هنگام تولید محتوا یا سفارش محتوای رپورتاژ، از کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و موضوع خود استفاده کنید. این کلمات برای دسترسی بهتر، جذب ترافیک بیشتر و هدفمند بسیار مؤثر هستند.
5. فراهم کردن محتوا با طراحی مناسب: علاوه بر کیفیت محتوا، طراحی و بصری‌سازی صفحات وب نیز بسیار مهم است؛ از تصاویر، ویدئوها و نمودارها برای توضیح و ارائه بهتر محتوا استفاده کنید.
6. ارتباط با مخاطبان: در نظر داشته باشید که محتوا شما نباید یک‌طرفه باشد؛ از قسمت نظرات، بازخورد مخاطبان و پرسش‌ها استفاده کنید و با ایجاد ارتباط و تعامل با کاربران، بازدیدکنندگان را به سایت خود جذب کنید.
7. انتشار و اشتراک‌گذاری: محتواهای خود را در شبکه‌های اجتماعی و کانال‌های مفید و مختلف منتشر کنید. اشتراک‌گذاری محتوا در پلتفرم‌های مختلف باعث افزایش دسترسی و ترافیک به وب‌سایت شما می‌شود.
با رعایت این نکات و اجرای یک استراتژی محتوایی موثر، می‌توانید بهبود قابل‌توجهی در سئو و جذب ترافیک وب‌سایت خود را تجربه کنید.
مراحل تدوین استراتژی محتوا
به‌منظور تولید محتوا برای سایت و تدوین یک استراتژی مناسب برای این کار، مراحل زیر باید رعایت شود:
1. هدف‌گذاری: اولین و مهم‌ترین مورد از مراحل تدوین استراتژی محتوا، تعیین اهداف است؛ لازم است که اهداف تدوین استراتژی را بدانید و آگاه باشید که می‌خواهید از طریق محتوا چه نتیجه‌ای را برای کسب‌وکارمان به دست بیاورید.
2. توصیف برند: بیان و تعریف دقیق برند و شناخت ویژگی‌ها، ارزش‌ها و مأموریت برند در محتواهای تولید شده مهم است.
3. توضیح محصولات/خدمات: باید به‌وضوح و کامل محصولات، خدمات و مزایای آن‌ها را بیان کرده و به مخاطبان نشان دهید که چگونه می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.
4. شناخت مخاطبان: نیازها، مشکلات و تمایلات مخاطبان هدف خود را بررسی و شناسایی کنید؛ این شناخت شما را در ارائه محتواهای متناسب با نیازهای آن‌ها یاری می‌کند.
5. تحلیل رقبا: بررسی و آنالیز رقبا، تحلیل استراتژی‌ها و محتواهای آن‌ها به منظور شناخت نقاط قوت و ضعف خود، بهبود استراتژی محتوای شما لازم است.
6. تحقیق کلیدواژه‌ها: به تحقیق، تجزیه و تحلیل کلیدواژه‌هایی بپردازید که مرتبط با صنعت، محصولات و خدمات شما هستند و به شما در بهبود جستجوی ارگانیک و جذب ترافیک هدفمند کمک می‌کنند.
7. نقشه سفر مشتری: شناخت مراحل مختلف اقدامات مشتری در تعامل با برند و تولید محتوا بر اساس هر مرحله از آگاهی، تعامل و خرید باید انجام شود؛ این به شما کمک می‌کند تا محتواهای مناسب و متناسب با هر مرحله را طراحی کنید.
8. راهنمای نوشتن: تهیه دستورالعمل‌ها و راهنمایی‌های لازم برای تهیه محتوای با کیفیت و جذاب، شامل رعایت قواعد نگارش، ساختار منطقی و استفاده از عناصر زبانی مناسب می‌شود.
9. نحوه توزیع محتوا: در مورد روش‌ها و کانال‌های ارتباطی که برای انتشار محتوا استفاده می‌شود، برنامه‌ریزی کنید (مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و سایر پلتفرم‌ها).
10. تقویم محتوایی: برنامه‌ریزی زمان‌بندی انتشار محتواها بر اساس موضوعات، رویدادها و نیازهای مخاطبان باعث می‌شود تا محتواها به‌طور منظم و هماهنگ منتشر شوند.
11. شاخص‌های عملکرد: تعیین معیارهایی که با استفاده از آن‌ها می‌توانید عملکرد و تأثیر استراتژی محتوا را ارزیابی و بهبود ببخشید.
در نظر داشته باشید که تدوین استراتژی برای محتوا تنها یک بار انجام می‌شود؛ اما باید در طول مسیر مدام به آن مراجعه کرده و اطمینان حاصل کنید که در مسیر درستی قرار دارید.
جمع‌بندی
در این متن با استراتژی تولید محتوا برای سایت آشنا شدیم و دانستیم که رعایت اصول مورد نیاز برای تدوین استراتژی‌های محتوا، کلید موفقیت در کسب‌وکارهای مختلف است. مراحل تدوین استراتژی محتوا توضیح داده شد که با رعایت دقیق این مراحل افزایش بازدید سایت شما تا حد زیادی تضمین می‌شود. درنهایت در نظر داشته باشید که برای رسیدن به اهدافی که از استراتژی‌های تولید محتوا برای سایت خود دارید، لازم است که از مراجع و شرکت‌های معتبر اقدام به سفارش تولید محتوا متنی کنید. در واقع تیر نهایی شما، کیفیت محتوایی است که ارائه می‌دهید. پس برای سفارش تولید محتوا متنی، تصویری و … یا سفارش تولید محتوا رپورتاژ آگهی، وسواس کافی به خرج دهید.
